Las mujeres pasan su tiempo libre en función a la familia
revela un estudio de DatosClaros
Coindicencia que reúne a todos los segmentos socioeconómicos de la muestra.
DatosClaros, especializada en diseño y desarrollo de estudios de mercado y
creadora de herramientas tecnológicas con dicho fin, realizó distintas
investigaciones que se orientan a profundizar aspectos relacionados con los
valores femeninos en el mundo actual y la relación de ellas con los medios de
comunicación. En todos los casos los resultados son emergentes cualitativos
surgidos de focus groups y entrevistas en profundidad realizadas a mujeres entre
25 a 45 años que habitan en el áreas metropolitanas.
Estos estudios revelaron:
- El uso del tiempo libre se relacionan con distintas motivaciones que pueden
marcar diversas tipologías de intereses femeninos
- Las que eligen restaurantes nuevos, lugares de moda, bares y cine se definen
como curiosas, abiertas a probar cosas nuevas y generalmente son mujeres sin
hijos. Su frase más común entre las consultas fue: “cada película que sale voy
al cine a verla”
- Las mujeres con hijos se reconocen en su gran mayoría como endogámicas: la
realización pasa por el espacio íntimo más inmediato. Consideran al hogar como
su refugio y eligen pasar el tiempo con la familia nuclear: “Yo me quedo en casa
con mi marido y mis hijos, ése es el mejor programa”.
- Algunas mujeres deciden pasar el tiempo con la familia extendida/grupo de
amigos. Demuestran una actitud gregaria que promueve la conformación y
consolidación de grupos de pertenencia. Se expresa en su mayoría en mujeres en
pareja, pero sin hijos o bien en mujeres con hijos pero que trabajan.
- Hay un nuevo grupo de mujeres que se vinculan de otro modo con la naturaleza y
que se ven tentadas por las actividades al aire libre. Se suman a esta categoría
mujeres en pareja sin hijos, o mujeres con hijos (sobre todo varones). Se
reconocen activas, realizan actividad física, se van afuera los fines de semana
y optan por el camping como una manera de pasar el fin de semana.
- Todas las consultadas concuerdan que los constructores de una buena calidad de
vida se amparan en el respaldo económico.
- Tener ingresos suficientes signigica menor nivel de preocupación en materia de
tiempo libre, y aseguran que sólo encaran opciones en ese sentido luego de
solucionar 3 instancias previas (expresadas en ese orden de importancia_
. Contar con una buena cobertura médica
. Asegurar una buena educación a los hijos
. Asegurar una vivienda
DatosClaros (www.datosclaros.com) nació en el 2000 y se dedica al diseño
y desarrollo de estudios de mercado y opinión pública. Desde sus comienzos
desarrolló una plataforma integral de investigación online y en forma permanente
desarrolla herramientas propietarias y metodologías novedosas de investigación
que dan cuenta de los grandes cambios que se vienen produciendo en la
comunicación entre personas y entre las empresas y sus consumidores. Algunos de
sus clientes son: Unilever, Linde AGA, Coca Cola, Banco Itaú, Cencosud (Disco,
Jumbo, Vea), Acindar, HSM, Loreal, Pernod Ricard, Mercado.
|
