Las mujeres se orientan hacia la valorización del bienestar individual y familiar, revela un estudio de DatosClaros

Han cambiado sus percepciones respecto de valores asociados al altruismo y solidaridad vs. individualismo.

DatosClaros, especializada en diseño y desarrollo de estudios de mercado y creadora de herramientas tecnológicas con dicho fin, realizó un nuevo estudio tendiente a analizar las tendencias en torno a las mujeres urbanas. El estudio de insights relevantes (no cuantitativo, sino cualitativo) reveló que:

- Para las mujeres las acciones solidarias no son valoradas, se cree que cada uno debe ocuparse de los problemas propios, hay un débil lazo social.

- Los modelos de éxito y fracaso los asocian directamente a un comportamiento netamente individual. Deslindan responsabilidades respecto de los más excluidos de la sociedad: “La gente que está mal, pero nosotros no tenemos la culpa”.

- Descreen de la actividad política y consideran a los políticos inoperantes: “con los políticos nunca tenes una respuesta”.

- Muestran mayor distancia respecto de los temas sociales e institucionales y un importante repliegue sobre el hogar como el eje articulador de ellas y su núcleo más directo de pertenencia (familia y amigos cercanos).

- Aprecian las fortalezas de otras culturas y otros países. Consideran que es importante tomar ejemplos de ellos. Ven que la globalización hace que los detalles a valorar de otros países no pasen desapercibidos. Sugieren imitar a países como España y Canadá en relación al respeto por las personas, la seguridad, las políticas ambientales, etc.

- El arte y la cultura son conceptos que les resultan interesantes, pero estiman que se encuentran concentrados. Mucha variedad y desarrollo en la Capital, pero poco en el interior. Aprecian las actividades gratuitas y masivas.

- Las mayores preocupaciones para los medios socioeconómicos medio y bajo son el contexto de gran inseguridad social, junto con el miedo por las drogas. Las inquietudes también pasan por el futuro de sus hijos y su relación con ellas mismas:“Me veo sola, tengo miedo a que los chicos se vayan”.

- La familia vuelve a ubicarse en un lugar preponderante entre las aspiraciones de los niveles socioeconómicos medio y bajo. Se sienten realizadas siendo madres, y sus sueños pasan por lo que sus hijos puedan lograr: “que tus hijos estén bien, dejás todo de lado por ellos”. Sin embargo, también pueden encontrar algunas aspiraciones personales tales como viajar con sus maridos, trabajar y estudiar.

- En cuanto a los intereses principales, pueden advertirse dos grandes grupos: por un lado las que se sienten realizadas a través de la convivencia entre el mundo laboral/profesional y el hogar y -por otro- las que encuentran su realización en el hogar y la familia.

- La realización por medio de intereses compartidos se da fundamentalmente en niveles socioeconómicos altos. Sin embargo, también pueden encontrar algunas aspiraciones personales tales como viajar con sus maridos, trabajar y estudiar. Trabajan de lo que les gusta. Estudian, han estudiado o aspiran a estudiar carreras universitarias. Son profesionales. Apuestan al Equilibrio: el tiempo y la energía dedicada al hogar y la familia debe promediarse con los intereses profesionales. Su perfil aspiracional está relacionado con el desarrollo como mujeres activas “quiero seguir estudiando”; “terminé la carrera y seguí para obtener la licenciatura”, “paré de estudiar porque mi hija me lo pidió, ni bien crezca vuelvo”.

- La realización donde el epicentro es el hogar se da fundamentalmente en los medios socioeconómicos medios y bajo. Se definen como mujeres “de la casa” y “dedicadas a los chicos”. En sus tiempos libres buscan algún espacio de realización personal a través de pequeños cursos: “cada vez que puedo hago algo de manualidades”. Lo exógeno al hogar no se constituye como un tramo permanente en sus vidas, sino pequeños puntos de fuga, que no logran construir una identidad a partir del afuera. Su perfil aspiracional está menos comprometido con el desarrollo personal: “lo que mas quiero es dormir!”, “no se que voy a hacer, estudiar seguro que no”.

- Todas coinciden en que tener un hijo cambia el eje y las prioridades en la vida. Pero pueden advertirse también dos grandes grupos: las que intentan combinar el mundo laboral/profesional con la crianza de sus hijos, y las que renunciaron para dedicarse a su cuidado.

- La negociación entre sus "mundos" se da fundamentalmente en el nivel socioeconómico alto. Su familia es lo primordial, pero no abandonan su metas personales: “Si no trabajaba me sentía inútil”; “Con independencia del sueldo de tu marido, tenés que sentirte productiva”. A la hora del tiempo libre, los hijos son su prioridad pero también pueden ser un inconveniente: “con los chicos se complica, no me gusta dejarlo y salir”; “me gusta salir con mi marido, tener un momento los dos juntos tranquilo, sin los chicos”. Piensan el futuro desde un lugar optimista: “reencontrarme con mi misma”; “profundizar profesionalmente”.

- La renuncia es la condición que aplican las mujeres de niveles socioeconómicos medio y bajo. Abandonaron sus ocupaciones para dedicarse al hogar: “no me permitía no participar en la vida de mis hijos”; “mi marido decidió que deje de trabajar cuando llegaron los chicos”. No contemplan combinar ambos mundos: “me gustaría trabajar, pero con los chicos es muy complicado”. Consideran que su desafío primordial es criar a los chicos. Su tiempo libre, solas o con su pareja, está condicionado por los hijos: “con los chicos es difícil, es un problema”; “cuando los chicos duermen”. Sus mayores miedos se concentran en lo que pueda ocurrir cuando sus hijos crezcan, se ven solas, abandonadas. Pero también tienen expectativas de poder, en el futuro, trabajar, estudiar, ocuparse un poco más de sus propias vidas: “descansar sin culpa”. En ellas aparece el tema del sacerdocio: “siento que mi vida ya está, que es todo para ellos”.

La muestra fue de 550 casos reunidos en focus groups y entrevistas en profundidad y de encuestas online realizadas.

DatosClaros www.datosclaros.com  nació en el 2000 y se dedica al diseño y desarrollo de estudios de mercado y opinión pública. Desde sus comienzos desarrolló una plataforma integral de investigación online y en forma permanente desarrolla herramientas propietarias y metodologías novedosas de investigación que dan cuenta de los grandes cambios que se vienen produciendo en la comunicación entre personas y entre las empresas y sus consumidores. Algunos de sus clientes son: Unilever, Linde AGA, Coca Cola, Banco Itaú, Cencosud (Disco, Jumbo, Vea), Acindar, HSM, Loreal, Pernod Ricard, Mercado.